“Il design non va mostrato, ma vissuto.” È questa l’idea di partenza che porta alla nascita del progetto Suonarestella: un appartamento scenografico, situato in un palazzo di fine ‘800 nel cuore di Milano, diventa il primo showroom virtuale in cui arredi, lampade e opere d’arte si raccontano attraverso la quotidianità. 

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Paolo Stella, creative director del progetto e proprietario di Casa Stella, accompagna il pubblico a scoprire la vita dei prodotti e lo fa attraverso i diktat dei social network, proprio a ridosso di un periodo in cui i consueti canali di comunicazione del design sono andati intaccati. 

La sua grande passione per l’architettura si trasforma in un tentativo di raccontare il design in modo diverso e alla portata di tutti, non più con la semplice esposizione, ma su di un profilo Instagram e attraverso l’esperienza del prodotto. 

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L’idea è quella di creare un vero e proprio showroom virtuale.

Infatti, una volta all’anno anno, l’appartamento viene totalmente impacchettato e svuotato, per diventare teatro di un nuovo allestimento. 

Il primo brand a entrare in scena sul palcoscenico digitale è stato Boffi DePadova, con il mood minimal e contemporaneo che si accosta con eleganza ai dettagli d’epoca della dimora. 

I pezzi iconici del marchio italiano sono stati poi enfatizzati da accessori e lampade altrettanto emblematiche, come l’Atollo di Oluce, in versione classica gold e bianca, o la Taccia di Flos. 

I quadri e le sculture esposte sono di Giuseppe Lo Schiavo, artista contemporaneo le cui opere si ispirano alle alterazioni di origine antropica; in particolare “Metafisica 2021” è la sua prima opera in criptoarte, quindi non tangibile. 

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Le stanze, i percorsi, le variazioni cromatiche e dei materiali non raccontano un’estetica ma stati d’animo. 
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Bagno e cucina sono dominati dal bianco dei marmi alternati a trasparenze e dettagli in ottone, come l’arco che introduce alla doccia, una vera e propria stanza realizzata all’insegna di comodità e relax.

A partire dalle tinteggiature delle pareti, sino alle decorazioni e ai tessili, il colore dominante, soprattutto negli spazi “privati”, è il blu che raggiunge il suo apice proprio nella camera da letto. 

Il letto in cuoio, che non varia a seconda degli allestimenti, è il modello Alys disegnato da Gabriele e Oscar Buratti per B&B Italia, ma che sarà comunque acquistabile sull’e-commerce Mohd.it, come tutto il resto dell’arredo.

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Il fil rounge tra gli spazi è “La gabbia”, rappresentata su una carta da parati disegnata ad hoc per il progetto, con immagini di animali e piccole parole nascoste, che vanno scoperte pian piano, come altri segreti ricorrenti in tutte le stanze. 

L’attenzione ai dettagli è mirata al benessere di chi vive gli ambienti. Infatti gli animali, che rappresentano l’essere umano, sono disegnati per metà all’interno e per metà all’esterno della gabbia, prossimi alla libertà.

Mentre le parole scelte sono tra quelle che scatenano in maggior quantità la produzione di serotonina, l’ormone della felicità: gioia, bellezza, amore, grazia e meraviglia.

La carta da parati non solo è stata messa in commercio in tre versioni grazie a una collaborazione con Wall & Decò, ma il suo disegno è stato riportato anche nella collezione “La gabbia” di Richard Ginori per una mise en place surreale e onirica. 

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E così Paolo Stella conclude: “Siamo tutti animali in gabbia che hanno bisogno di fare capire al mondo chi sono”.

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