Che gusto ha godersi un gelato comodamente sdraiati al sole su un lettino brandizzato Dolce&Gabbana? Nell'estate 2024, le collaborazioni tra maison di alta moda e beach club stanno vivendo un vero e proprio boom. I brand di lusso vestono le spiagge italiane, tra lettini e ombrelloni personalizzati, colori iconici e cocktail list esclusive.

Questi scenari da sogno evocano però reazioni contrastanti: da una parte c’è chi considera il lusso l’apice dell’ambizione, e dall’altra chi lo vede come l'eccessiva manifestazione di un mondo fittizio dove la vera felicità è sostituita dall'ostentazione.

Tuttavia, ciò che a prima vista può sembrare un'occasione viziosa, nasconde una strategia di marketing estremamente sofisticata e un design oggettivamente accattivante. Queste partnership, infatti, sono in grado di creare ambienti raffinati che stimolano l'associazione tra lusso e benessere, offrendo esperienze multisensoriali memorabili che evocano immediatamente sensazioni di esclusività e piacere. I marchi di lusso, attraverso il design e la qualità dei materiali, danno vita a contesti curati che non solo risultano visivamente armoniosi, ma sono anche capaci di ridurre lo stress e migliorare l'umore dei clienti.

Questo approccio strategico non riguarda solo l'estetica, ma gioca sulle risposte emotive delle persone, rendendo ogni momento trascorso nel beach club un'esperienza di lusso completa. Le diverse esperienze vissute dai clienti agiscono come rinforzi positivi, aumentando la probabilità di associare sensazioni piacevoli al marchio. È il cosiddetto effetto halo: la percezione di un club come elegante e sofisticato migliora la percezione complessiva della linea di prodotti del marchio, consolidandone ulteriormente reputazione e appeal.  

Affascinati da questa prospettiva, insieme a Gaud.e* abbiamo immaginato l'evoluzione di questa tendenza sfruttando l’AI.

Abbiamo impiegato l'intelligenza artificiale come catalizzatore, sfruttando immagini, parole e suggestioni ispirate al mondo naturale e marino. Questo approccio ci ha permesso di creare scenari realistici che rispettano l'ambiente esistente, offrendo una reinterpretazione contemporanea del vivere il mare. Il risultato è un'esperienza immersiva e sostenibile, che unisce innovazione tecnologica e bellezza naturale, ridefinendo il concetto di architettura costiera.

Gli stabilimenti "da vestire" rappresentano una rivoluzione nel design delle strutture costiere, combinando estetica e funzionalità in un'unica soluzione elegante. Queste architetture sono pensate per adattarsi perfettamente al contesto naturale e creare un dialogo continuo tra uomo e natura.

La collaborazione tra strutture balneari e brand permette una completa personalizzazione, come fossero vestiti cuciti su misura per i marchi. Questa sinergia consente di adattare ogni dettaglio architettonico alle esigenze estetiche e funzionali dei brand, creando ambienti unici che riflettono l'identità e lo stile dei marchi stessi. Così, ogni stabilimento diventa un'estensione del brand, offrendo ai visitatori un'esperienza esclusiva e distintiva.

Ostentazione viziosa o strategia geniale? A voi la scelta!